A internacionalização das empresas brasileiras

          O país tem investido e promovido diversas ações para a internacionalização de empresas brasileiras. Segundo a Conferência das Nações Unidas para Comércio e Desenvolvimento (UNCTAD), o Brasil ocupa o quarto lugar do ranking de maiores receptores mundiais de Investimentos Diretos Estrangeiros (IDE), totalizando 144 bilhões de reais em 2012. Várias instituições, órgãos e o governo estimulam e dão suporte para os empreendedores se capacitarem e gerirem um negócio no exterior com acompanhamento desde a análise do mercado em potencial. Os avanços tecnológicos, a divulgação dos produtos brasileiros e a imagem institucional do País sendo trabalhada mundialmente fizeram com que os produtos brasileiros fossem mais aceitos e desejados no mercado internacional.

Sem dúvida, os avanços tecnológicos foram um dos propulsores da internacionalização. Com a comunicação rápida por meio da internet e os novos aplicativos, as intermediações entre as empresas brasileiras e as estrangeiras tornaram-se mais eficientes, seguras e a custos menores. Segundo keller e Kotler (2013) o mundo está ficando cada vez menor. Os sistemas e os processos de exportações tornaram-se também mais simplificados, possibilitando uma transação menos burocrática e mais indutiva, à exemplo, o Sistema Radar Comercial. Um instrumento de consulta e análise de dados, criado pela Secretaria do Comércio Exterior, em que as empresas têm um suporte na análise e seleção de mercados de maior potencialidade.

A divulgação dos produtos brasileiros no exterior tem influenciado e aguçado os consumidores estrangeiros. Por meio de pesquisas e dados, a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), em parceria com outras instituições e empresas analisa oportunidades de mercado em diversos países, promovendo os produtos brasileiros em feiras, eventos e rodadas de negócios. Keller e Kotler (2013,pg.645) diz: “ Os país vem se tornando cada vez mais multiculturais, bens e serviços desenvolvidos em um país encontram entusiástica aceitação em outros.”

Outro fator positivo é o apoio do governo. Ele tem focado e estimulado eventos mundiais de grande porte. A Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas em 2016, sediados no Brasil, serão cartões postais do país e um grande atrativo para investidores internacionais. Por meio desses eventos aumentam-se a possibilidade de expansão de mercado e exportação de produtos brasileiros. Estratégias de marketing e a preparação para o excelente serviço de atendimento são pontos que estão sendo trabalhados para encantar e impactar os visitantes estrangeiros vindos de todo o mundo.

           O aumento da internacionalização de empresas brasileiras deve-se, portanto, a essa combinação de fatores. Apesar dos Investimentos Brasileiros Diretos no Exterior (IBDE) serem baixos, se comparado a outros países como Estados Unidos e China, o Brasil tem avançado em sua competitividade e tem gradativamente aumentado esses índices. Com programas de apoio, estímulos e fatores externos favoráveis, os empresários sentem-se mais seguros na entrada e investimento no mercado internacional.